No mês passado, um relatório da empresa de consultoria Accenture nos deu os dados de algo que certamente sabíamos em nossos corações já era verdade: que as mídias sociais estão rapidamente se tornando um método convencional de gastar nosso dinheiro online.

Ok, nenhum choque lá. Se você passou muito mais do que dois minutos no Instagram nos últimos anos, foi bombardeado por anúncios entre histórias e mensagens de alimentação de marcas que nunca ouviu falar ou demonstrar interesse – e, dessas marcas e lojas Que você segue intencionalmente, você terá visto um aumento de produtos integrados e computáveis ​​dentro das postagens. Para o bem ou para o mal, essa é a tendência há algum tempo.

As próprias figuras, porém, são um pouco mais prisões.

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A Accenture Report projeta que, até 2025, as compras de mídia social atingirão um enorme US $ 1,2 trilhão-ocupando cerca de 17% de todo o comércio eletrônico. Atualmente em aproximadamente 10% da participação de mercado, com um valor de US $ 492 milhões, esse é um aumento maciço no que se prevê ser um período de tempo relativamente curto.

A questão de “Por quê?” Tem uma resposta fácil: a mudança demográfica implicou hábitos de mudança. Os consumidores da geração Z e da geração do milênio devem ser responsabilizados por algo como 25% de todos os gastos com comércio eletrônico dentro do mesmo prazo. Esses consumidores não estão apenas muito mais familiarizados com – e, em vários casos, nativos das mídias sociais, seus sistemas de valores são completamente diferentes quando diz respeito a como fazem suas compras on -line. Onde as gerações mais velhas olham muito mais para as características de familiaridade e segurança, seus colegas mais jovens estão muito mais preocupados com as noções de autenticidade – algo facilmente transmitido e facilmente comercializado (assim como facilmente falsificado) nas mídias sociais.

A verdadeira questão, então, é muito mais sobre o que tudo isso significa. particularmente quando isso se refere à moda.

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Em suma, implica um repensado-mas provavelmente não é grande; Muito mais um pequeno desvio do caminho que as marcas já estão seguindo com a maneira como operam nas mídias sociais em termos de vender seus produtos e vender a si mesmos. Onde as marcas já usam influenciadores e celebridades para mostrar seus produtos, o que provavelmente veremos como a resposta da gravadora a esses dados é um aumento de “personalidades da compra de compras”: quando uma marca compartilha imagens (imagens que eles criaram ou conteúdo que tem que tem foi gerado) de uma figura reconhecível, nenhuma oportunidade de criar links diretos de comércio eletrônico será perdido. Todo tênis e par de óculos de sol-cada camiseta e cada par de calças-serão cuidadosamente conectados ao catálogo on-line.

Não é realmente uma abordagem diferente, por assim dizer, apenas uma versão muito mais deliberada e atenciosa do sistema atualmente em vigor. Provavelmente, muitos não serão mais suficientes apenas para aproveitar o capital cultural anexado aos nomes e rostos com os quais uma marca escolhe trabalhar; Os próprios números – as métricas padrão de curtidas, ações, comentários etc. pelos quais o sucesso da mídia social é julgado – serão mostrados como inconseqüentes. Immaterial even.

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Novamente, isso não é inovador: as marcas podem agir como seu amigo nas mídias sociais, porque essa é a natureza da besta, mas sempre esteve lá com o único objetivo de converter cliques para o comércio. Onde isso pode parecer muito mais uma mudança, no entanto, é a maneira pela qual os influenciadores-particularmente macro-influenciadores, que são menos aparentes na colocação de seus produtos e cuja existência inteira se baseia em se localizar na cultura, e não como uma saída para as marcas que eles representam tacitamente. Esses números também não serão mais capazes de ocultar o objetivo de sua publicação: se social for a nova fronteira das vendas de moda, todas as oportunidades devem ser aproveitadas. Se houver as roupas a serem compradas, haverá um link direto para comprá -las através do que certamente será um esquema de afiliado fortemente incentivado. After all, if you’re going to make someone give up any pretence of objectivity and stylistic credibility, then you’ve got to make it worth their while too.

Beyond the mechanics of purchasing through social, though, there is also the question of what this implies for creativity – both on social media platforms and in the larger sense, too.

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Despite the knee-jerk reaction to argue when older generations pass comment on what social media has done to the brains of Gen Z and Millennials, the fact is that it’s not entirely untrue: these are platforms that reward short attention spans and instant gratification, encouraging the creation of content that is for one-time use – never to be returned to again. and this pretty much runs counter to every notion of what makes good design.

Yes, a good sneaker or a good piece of apparel will be eye-catching in the first instance, but – beyond that – there will be a world ofdetalhes a serem explorados em termos de textura, tom e forma; Muito menos coisas que você não pode ver necessariamente, como engenharia e qualidade do material, que precisam ser comunicadas com algum nível de profundidade para serem realmente apreciadas. E, embora possa ser cínico, não é realmente irracional pensar que as marcas podem começar a despertar esses elementos em favor do que se destaca à primeira vista: afinal, isso não é uma rua de mão única-para as marcas para Venda muito mais através das mídias sociais e para colher as recompensas de uma nova avenida comercial, eles certamente terão que se adaptar para se adequar às maneiras pelas quais essas plataformas já funcionam.

Mas não vamos nos seguir. Possivelmente as cabeças mais frias prevalecerão – isso acontece. (Às vezes. Aparentemente.) A mídia social realmente não é, pelo menos, pelo menos o inimigo da criatividade. Ou não precisa ser, Rounway. Como consumidores – tanto do conteúdo social quanto dos produtos vendidos para nós por essas plataformas – precisamos desempenhar nosso papel; estar atento às decisões que tomamos e pensamos nas maneiras pelas quais estamos sendo comercializados.

Não há nada de errado em comprar seus tênis nas mídias sociais. Apenas certifique -se de que você ainda os está comprando pelas melhores razões. Espero que essas decisões se filmem – ou compensem, por assim dizer – para as pessoas que importam.